周日，一大早。
许晨接到个快递打来的电话，要去学校的小邮局，凭身份证领取一份重要邮寄文件。
拿到一个大信封拆开，这才知道是吴悦姐姐从天城寄来的。
里面是已经办好签证的护照，以及一份机票和酒店的预订单，还有几张打印的a4纸。
许晨翻了翻那几张纸，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、游玩、餐饮等等。
许晨忍不住感慨，吴悦姐姐当真是细心妥当。
“悦姐”当行政主管，真的是无比合适，想来也能帮父亲许知泉，分担不少日常的麻烦琐碎。
离飞去大阪也没几日了，许晨想了想，还得去银行换一些日币出来。
手上有一张visa的卡，到了大阪可以刷，但还是需要带上些“円”。
前世也去过日子国几次，东京、京都、冲绳、北海道……
大阪，还真是刚好没有去过。
可惜这次行程也很赶，未必来得及带着谢冰冉仔细逛逛。
好在……
从大阪回来，冰也就同样在沪城了。
想要跑去抱抱她，至少比现在要方便容易。
不过“冠军”是大忙人、大明星，已经不是原来的可怜同桌了。
多数情况下，还得是许晨迁就冰哥的时间、地点。
许晨当然也并无怨言，甚至很是骄傲和开心。
……
……
许晨去食堂吃了点早餐，这便来到了同海创意设计大厦。
自己洗了些水果，开了一听苏打水，这就坐在电脑前，开始加班搞方案。
“固齿牙膏”的参赛稿件，孙艾米今天会去搞定设计的部分。
许晨跟她昨晚仔细对过，对设计的细节也不会要求特别高。
毕竟不是“出街”的稿件，只是用来参加一个大学生广告比赛的，并不要求像广告公司“交付稿”一样精细。
三张平面稿件的画面设计，孙艾米提了三种方案过来。
第一种方案，是找对应的摄影照片素材，比如老人、中年人、孩子，当然要挑契合文案和创意的图片素材。
这个最容易出效果，但风险是合适的照片素材未必能有，要在几大公开的广告素材库里翻找。
当然如果有选中的话，需要额外去购买图片的商业授权，但一般几千块也就搞定了，问题不大。
第二种方案，是用电脑手绘插画的形式来解决。孙艾米原本就是插画师，这个在执行上也问题不大。
但许晨的顾虑是，这套稿子的主题是偏“故事厚重感”和“现实感”，插画可能在意境风格上有背离。
第三种方案，则是直接突出文案，类似于“大字报”的海报设计形式，主要用背景元素、字形的变化等，去契合主题。
这个方案看上去最简单，但其实执行难度最大。
做得好会很出效果，做的不好则会显得“简陋”。
孙艾米的答复是，这三种方案都需要试一下，再判断哪一种效果比较好。
她也知道投稿日期临近，所以也没法纠结太久，会在今天之内跟许晨确定最终的方案出来。
此事暂且交给孙艾米，许晨这里便可以放一放。
他打开文档，开始写“昆仑山矿泉水”的方案。
这个方案本身有“标准答案”，但许晨还是有些压力在。
或许是关系到谢冰冉的代言，关心则乱。
聂菲给到的预算是一百五十万，在06年的国内广告行业，已经算是很大的订单了。
毕竟这个策划项目，当前只涵盖产品名、广告语、代言人推荐三项。
相较于之前“妇琰洁”的比稿，还要简单一些。
产品名，许晨要推的自然是“昆仑山”三个字。
策略上没有任何问题，唯一就是这三个字肯定被注册掉了，而且去买下这个商标，估计预算还会比较大。
需要说服嘉多宝的品牌方，愿意额外拿出这笔费用出来……
广告语的部分，跟产品名关联，可以一起推导策略，也是问题不大。
至于代言人谢冰冉的推荐，许晨还是需要仔细推敲一下，给出一套强力的逻辑出来，以说服客户。
其实对于说服聂菲，许晨还是非常有信心的。
跟这位“菲姐”接触了几次，对她的调性也便有所了解了。
聂菲在市场营销、品牌广告的专业度上没有任何问题，所以卖掉产品名和广告语，问题不大。
而她先前又是耐克大中华区的品牌总监，对于谢冰冉的价值，应该也可以很快就能理解。
而许晨的方案最大的挑战，是帮助聂菲，去说服嘉多宝的高层、老板……
许晨之前跟嘉多宝市场部的陈心怡打听过，聂菲上面还有三个老板，都不算是做市场营销和品牌领域出身的，在沟通说服上还是需要好费些口舌。
先前许晨提交的王老顺广告语，也是基于最终的用户调研数据，最终说服了几个大老板。
其实聂菲从专业度上，很早便判定那句“怕上火”非常靠谱了，但为了说服老板们接受，也是不得不跑了一场全国的用研下来，拿到了第一手的数据佐证。
而对于这次的提案，许晨是在向聂菲汇报，与此同时也是为聂菲提供话术，为她说服嘉多宝的上层，提供一份强有力的逻辑。
好在王老顺推广大获成功之后，聂菲在嘉多宝内部的话语权和受信任程度，已经提升了不少。
……
……
许晨的方案写到中午时，心中便大致“有谱”了，几个模块的说服逻辑，都算是梳理的七七八八。
他想了想，直接先联系了陈心怡，确定好羊城的行程，主要是预约掉聂菲的时间：“下周三菲姐是否有时间？我过来羊城，汇报矿泉水产品的策划案。”
“下周三上午，菲姐这边是空着的！”
“那太好了，这两天我这边的方案刚好写完。”
“那我帮许晨老师先把差旅给定了？”
“好的，多谢心怡！”
“许晨老师客气了……我明天一早会先跟菲姐说一下，然后让公司行政，帮许晨老师预定差旅。”
“多谢，咱们下周羊城见！”
“嗯嗯，下周见许晨老师！”
……
……
下午三点多时，孙艾米线上发来了几张“草稿图”，算是讨论的几种方案的尝试。
许晨皱眉看了看，似乎都不是很满意。
“插画”的方案，基本上可以淘汰了，确实做出来背离了故事的厚重感和真实感。
“大字报”的形式，孙艾米做了一张出来，但显得有些简陋。
但第一种用照片素材的方案，孙艾米似乎还没有找到合适的图片……
那么在执行上，还是比想象要困难一点。
许晨琢磨着，要如何修改和沟通，孙艾米的电话直接打了过来。
“许晨老师，我刚想了下，还有另外一种方案……”
“目前来看，用写实的照片素材还是最合适的，但现在问题是，非常匹配的、有故事感的照片素材，并不好找。
通常情况下做这种稿子，都是要专门找模特、搭场景来拍摄的。
而现在时间又非常赶……”
“有一种折中的方案，就是这三张稿子，分别找一个具体的意向元素，或者一个有画面张力的场景。
不出现具体人物和大场景的话，我这边就能用道具拍一下的。
比如老人的那张，就用一个残破的老镜，放在一张旧桌子上，然后再配上文案。
孩子那张，就是一个破破旧旧的文具盒、折断的铅笔，表现是一个条件不好的小学生。
失业青年的场景，就是一双擦得很亮的皮鞋，在一个破旧的出租屋角落……”
许晨安静听着，却是面露欣喜。
不愧是自己看中的“艾米老师”，专业度上真的是没话说。
孙艾米说完了自己的想法，见许晨没有反馈，反而有些惴惴了：
“许晨老师觉得呢？这样……能否操作？”
许晨笑了笑说道：
“能！当然能！
我随便脑补了下，这个画面方案非常好。
不仅执行上容易很多，而且越是这种简单的画面，越容易做出画面张力出来。”
孙艾米：“那太好了，我马上去搞。
几个道具好弄，我楼下买买就行……
家里随便搭一个简易的光线就可以拍了，至于桌子之类的背景，这些图片素材很好找的！”
许晨：“需不需要拍摄预算？”
孙艾米：“不用的！”
许晨忍不住说道：“艾米老师，你可真棒！”
电话中，孙艾米有些不好意思：
“主要是这套稿子的创意太好了，不能把它做出来，我也觉得好可惜。”
许晨：“我下周二到羊城出差，到时候请你吃饭啊！”
他稍微犹豫了下，没有立即提及邀请孙艾米去嘉多宝集团提案的事。
孙艾米：“好啊！”
许晨：“我可能明天还有个小忙要找你，那个更简单些，就是有个ppt，需要帮忙美化一两张图。”
孙艾米：“好啊，需求有了丢给我就行，我很爱跟许晨老师做项目的。”
……
……
晚上回到宿舍时，已经是十一点多。
已经熄灯了，但寝室三人竟然都没睡，各自开着台灯，对着电脑在忙活。
许晨开口道：
“这么辛苦啊？这是在开黑吗？”
陈文艺开口道：
“我们都在做广告大赛的稿子的，马上截稿了，都准备投着试一下的！”
许晨笑着点了点头，其实心中有些赞许。
这帮室友，都还是很努力的。
“学霸哥”焦天博转过头：“许晨你之前不是说也要参加的吗？”
许晨：“我参加呀，稿子也是明天做出来吧，刚好提交掉。”
焦天博点了点头：“等我们都把稿子交了，可以互相交流学习一下。”
许晨笑了笑：“好啊，没问题！”
明天白天有点事，更新可能会晚一些。
(本章完)
许晨接到个快递打来的电话，要去学校的小邮局，凭身份证领取一份重要邮寄文件。
拿到一个大信封拆开，这才知道是吴悦姐姐从天城寄来的。
里面是已经办好签证的护照，以及一份机票和酒店的预订单，还有几张打印的a4纸。
许晨翻了翻那几张纸，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、游玩、餐饮等等。
许晨忍不住感慨，吴悦姐姐当真是细心妥当。
“悦姐”当行政主管，真的是无比合适，想来也能帮父亲许知泉，分担不少日常的麻烦琐碎。
离飞去大阪也没几日了，许晨想了想，还得去银行换一些日币出来。
手上有一张visa的卡，到了大阪可以刷，但还是需要带上些“円”。
前世也去过日子国几次，东京、京都、冲绳、北海道……
大阪，还真是刚好没有去过。
可惜这次行程也很赶，未必来得及带着谢冰冉仔细逛逛。
好在……
从大阪回来，冰也就同样在沪城了。
想要跑去抱抱她，至少比现在要方便容易。
不过“冠军”是大忙人、大明星，已经不是原来的可怜同桌了。
多数情况下，还得是许晨迁就冰哥的时间、地点。
许晨当然也并无怨言，甚至很是骄傲和开心。
……
……
许晨去食堂吃了点早餐，这便来到了同海创意设计大厦。
自己洗了些水果，开了一听苏打水，这就坐在电脑前，开始加班搞方案。
“固齿牙膏”的参赛稿件，孙艾米今天会去搞定设计的部分。
许晨跟她昨晚仔细对过，对设计的细节也不会要求特别高。
毕竟不是“出街”的稿件，只是用来参加一个大学生广告比赛的，并不要求像广告公司“交付稿”一样精细。
三张平面稿件的画面设计，孙艾米提了三种方案过来。
第一种方案，是找对应的摄影照片素材，比如老人、中年人、孩子，当然要挑契合文案和创意的图片素材。
这个最容易出效果，但风险是合适的照片素材未必能有，要在几大公开的广告素材库里翻找。
当然如果有选中的话，需要额外去购买图片的商业授权，但一般几千块也就搞定了，问题不大。
第二种方案，是用电脑手绘插画的形式来解决。孙艾米原本就是插画师，这个在执行上也问题不大。
但许晨的顾虑是，这套稿子的主题是偏“故事厚重感”和“现实感”，插画可能在意境风格上有背离。
第三种方案，则是直接突出文案，类似于“大字报”的海报设计形式，主要用背景元素、字形的变化等，去契合主题。
这个方案看上去最简单，但其实执行难度最大。
做得好会很出效果，做的不好则会显得“简陋”。
孙艾米的答复是，这三种方案都需要试一下，再判断哪一种效果比较好。
她也知道投稿日期临近，所以也没法纠结太久，会在今天之内跟许晨确定最终的方案出来。
此事暂且交给孙艾米，许晨这里便可以放一放。
他打开文档，开始写“昆仑山矿泉水”的方案。
这个方案本身有“标准答案”，但许晨还是有些压力在。
或许是关系到谢冰冉的代言，关心则乱。
聂菲给到的预算是一百五十万，在06年的国内广告行业，已经算是很大的订单了。
毕竟这个策划项目，当前只涵盖产品名、广告语、代言人推荐三项。
相较于之前“妇琰洁”的比稿，还要简单一些。
产品名，许晨要推的自然是“昆仑山”三个字。
策略上没有任何问题，唯一就是这三个字肯定被注册掉了，而且去买下这个商标，估计预算还会比较大。
需要说服嘉多宝的品牌方，愿意额外拿出这笔费用出来……
广告语的部分，跟产品名关联，可以一起推导策略，也是问题不大。
至于代言人谢冰冉的推荐，许晨还是需要仔细推敲一下，给出一套强力的逻辑出来，以说服客户。
其实对于说服聂菲，许晨还是非常有信心的。
跟这位“菲姐”接触了几次，对她的调性也便有所了解了。
聂菲在市场营销、品牌广告的专业度上没有任何问题，所以卖掉产品名和广告语，问题不大。
而她先前又是耐克大中华区的品牌总监，对于谢冰冉的价值，应该也可以很快就能理解。
而许晨的方案最大的挑战，是帮助聂菲，去说服嘉多宝的高层、老板……
许晨之前跟嘉多宝市场部的陈心怡打听过，聂菲上面还有三个老板，都不算是做市场营销和品牌领域出身的，在沟通说服上还是需要好费些口舌。
先前许晨提交的王老顺广告语，也是基于最终的用户调研数据，最终说服了几个大老板。
其实聂菲从专业度上，很早便判定那句“怕上火”非常靠谱了，但为了说服老板们接受，也是不得不跑了一场全国的用研下来，拿到了第一手的数据佐证。
而对于这次的提案，许晨是在向聂菲汇报，与此同时也是为聂菲提供话术，为她说服嘉多宝的上层，提供一份强有力的逻辑。
好在王老顺推广大获成功之后，聂菲在嘉多宝内部的话语权和受信任程度，已经提升了不少。
……
……
许晨的方案写到中午时，心中便大致“有谱”了，几个模块的说服逻辑，都算是梳理的七七八八。
他想了想，直接先联系了陈心怡，确定好羊城的行程，主要是预约掉聂菲的时间：“下周三菲姐是否有时间？我过来羊城，汇报矿泉水产品的策划案。”
“下周三上午，菲姐这边是空着的！”
“那太好了，这两天我这边的方案刚好写完。”
“那我帮许晨老师先把差旅给定了？”
“好的，多谢心怡！”
“许晨老师客气了……我明天一早会先跟菲姐说一下，然后让公司行政，帮许晨老师预定差旅。”
“多谢，咱们下周羊城见！”
“嗯嗯，下周见许晨老师！”
……
……
下午三点多时，孙艾米线上发来了几张“草稿图”，算是讨论的几种方案的尝试。
许晨皱眉看了看，似乎都不是很满意。
“插画”的方案，基本上可以淘汰了，确实做出来背离了故事的厚重感和真实感。
“大字报”的形式，孙艾米做了一张出来，但显得有些简陋。
但第一种用照片素材的方案，孙艾米似乎还没有找到合适的图片……
那么在执行上，还是比想象要困难一点。
许晨琢磨着，要如何修改和沟通，孙艾米的电话直接打了过来。
“许晨老师，我刚想了下，还有另外一种方案……”
“目前来看，用写实的照片素材还是最合适的，但现在问题是，非常匹配的、有故事感的照片素材，并不好找。
通常情况下做这种稿子，都是要专门找模特、搭场景来拍摄的。
而现在时间又非常赶……”
“有一种折中的方案，就是这三张稿子，分别找一个具体的意向元素，或者一个有画面张力的场景。
不出现具体人物和大场景的话，我这边就能用道具拍一下的。
比如老人的那张，就用一个残破的老镜，放在一张旧桌子上，然后再配上文案。
孩子那张，就是一个破破旧旧的文具盒、折断的铅笔，表现是一个条件不好的小学生。
失业青年的场景，就是一双擦得很亮的皮鞋，在一个破旧的出租屋角落……”
许晨安静听着，却是面露欣喜。
不愧是自己看中的“艾米老师”，专业度上真的是没话说。
孙艾米说完了自己的想法，见许晨没有反馈，反而有些惴惴了：
“许晨老师觉得呢？这样……能否操作？”
许晨笑了笑说道：
“能！当然能！
我随便脑补了下，这个画面方案非常好。
不仅执行上容易很多，而且越是这种简单的画面，越容易做出画面张力出来。”
孙艾米：“那太好了，我马上去搞。
几个道具好弄，我楼下买买就行……
家里随便搭一个简易的光线就可以拍了，至于桌子之类的背景，这些图片素材很好找的！”
许晨：“需不需要拍摄预算？”
孙艾米：“不用的！”
许晨忍不住说道：“艾米老师，你可真棒！”
电话中，孙艾米有些不好意思：
“主要是这套稿子的创意太好了，不能把它做出来，我也觉得好可惜。”
许晨：“我下周二到羊城出差，到时候请你吃饭啊！”
他稍微犹豫了下，没有立即提及邀请孙艾米去嘉多宝集团提案的事。
孙艾米：“好啊！”
许晨：“我可能明天还有个小忙要找你，那个更简单些，就是有个ppt，需要帮忙美化一两张图。”
孙艾米：“好啊，需求有了丢给我就行，我很爱跟许晨老师做项目的。”
……
……
晚上回到宿舍时，已经是十一点多。
已经熄灯了，但寝室三人竟然都没睡，各自开着台灯，对着电脑在忙活。
许晨开口道：
“这么辛苦啊？这是在开黑吗？”
陈文艺开口道：
“我们都在做广告大赛的稿子的，马上截稿了，都准备投着试一下的！”
许晨笑着点了点头，其实心中有些赞许。
这帮室友，都还是很努力的。
“学霸哥”焦天博转过头：“许晨你之前不是说也要参加的吗？”
许晨：“我参加呀，稿子也是明天做出来吧，刚好提交掉。”
焦天博点了点头：“等我们都把稿子交了，可以互相交流学习一下。”
许晨笑了笑：“好啊，没问题！”
明天白天有点事，更新可能会晚一些。
(本章完)
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