许晨汇报完，大老板庞铭“很认可、很喜欢、很赞同”的评价，便是板上钉钉的定性了。
虽然庞铭是在征求大家的意见，谁还会敢提意见？
许晨默不作声，却非常明白庞铭的用意。
这是一个比稿的场合，东晨广告和bbdo天联，算是针锋相对的状态。
而广告创意、广告语，都是偏感性的创作性内容，绝对没有十全十美的方案。
如果真要提意见，终究是可以提出些“鸡蛋里挑骨头”的意见出来的。
庞铭直接给定了性，便是先把bbdo天联那几个人的嘴巴堵上了。
许晨还是有些感慨，先前还担心庞铭和刘文钦之间，是不是有些私下的关系之类。
如此看来，倒是许晨想的有些多了。
庞铭作为品牌方的大老板，还是理性客观地，站在对自己公司和品牌有利的角度上考虑问题。
在东晨广告的方案明显更胜一筹的情况下，庞铭明显也不想过多纠缠浪费时间。
而是快速把事情向下、向后推动。
这种决断力，也确实是合格的企业领导者。
不像体制内某些领导，在这种时候就要出来“和稀泥”了……
……
庞铭话音落地，自然也没人再好开口。
他笑了笑，还是转头看向了刘文钦：
“vincen总，有没有什么建议？”
刘文钦有些尴尬的笑了笑：
“许晨老师的这个方案，确实是技高一筹。
bbdo甘拜下风。”
倒是看上去坦荡直接，也让许晨心生敬佩。
不过这种情况下，刘文钦再过多纠缠，也会显得格局偏小了。
庞铭笑了笑，朝品牌经理闫川使了个眼色。
闫川笑着起身，这便继续主持今天的汇报：
“那我们进行第二个部分的提报，两位代言人的广告片方案。
按照既定的汇报流程，将从东晨广告开始，bbdo天联广告压轴。”
许晨正要起身，谁知刘文钦突然说了句：
“如果许晨老师不介意的话，还是让我先来吧。”
许晨愣了愣，有些不明白对方的用意。
刘文钦温和的笑了笑：
“先前的广告语提案，让我对东晨广告和许晨老师的能力，有了全新的认识。
我觉得……
还是我们bbdo在前面汇报，用来‘抛砖引玉’，东晨广告压轴会比较妥当。”
这口气，倒是非常真诚自然。
对许晨来说，前后汇报顺序其实没有什么差别。
但他还是一脸恭谨认真，沉声说道：
“vincent实在是言重了，东晨的广告侥幸可以受大家认可。
bbdo的方案，也令我受益颇多。”
他顿了顿：
“广告片的方案汇报，我听vincent总的安排。”
也是客客气气，说话滴水不漏。
刘文钦笑着点了点头，明显这简单的两三句话，也让他感觉到许晨的“不好对付”，确实是智商、情商都很高。
言语的分寸得失，把握的非常恰当。
而这，也恰恰是绝对自信的体现。
……
……
刘文钦也不再犹豫，这便起身：
“那便还是由我，先来‘抛砖引玉’！”
闫川已经切换了投屏ppt，刘文钦也接过了翻页控制器。
“广告片的最大难点，是将王识和谢冰冉两个代言人，融合在一起。
即使是分成两条片子去做，也还是需要从概念上或形式上，整合在一起，否则看上去就像两个不同的推广……”
“bbdo的方案是，用一个故事的形式，把王识和谢冰冉统一在‘越野，越人生’的广告概念之下……”
“我们的广告片‘创意概念’是：
【约一场越野】。”
之后，刘文钦用了洋洋洒洒一大段，介绍了这条广告片的思路，甚至放了几条国外的参考片。
许晨默默听着，却是忍不住有些皱眉头。
广告语的承接、和jeep品牌的链接，倒还算是自然，但“故事片”的展开，却让许晨有些“不适”。
广告片设定王识和谢冰冉，分别在商业和运动领域，取得了“跨越人生”的巨大成就，而在私下生活中，两人又都“爱好越野”。
于是这对忘年交，一起在某个周末，“约”了一场大西北的越野。
……
广告片的大体内容是：
王识开完了一天的董事会，别人约他去打高尔夫球，他说自己“有约了”，一副神神秘秘。
另一边，谢冰冉从领奖台上走下，队友约她去开庆功宴，她说自己“有约了”，一副满怀期待……
之后便是两人各自收拾行李、乘飞机的镜头。
最后两人在大西北的落日荒漠见面，分别开上大切诺基和牧马人，在荒漠中纵横驰骋，晚上在大戈壁上篝火相聚云云。
……
刘文钦还是说的很兴奋，bbdo天联广告的团队，甚至已经画出了具体的分镜脚本。
最后，刘文钦又结案陈词道：
“这样设置，能够把王识和谢冰冉，统一融合到jeep的品牌调性里。
同时赋予他们‘jeep车主’的身份，并通过在大西北的一场越野戏份，充分显现我们两台主力车型的越野美感。”
……
孙艾米认真听着，忍不住转头看了眼自己的老板。
站孙艾米的角度，其实这个创意中规中矩，还算不错。
一般国内汽车品牌的广告，也不会把创意做的过于出挑，因为过于出挑的创意，反而可能会影响逼格和调性。
刘文钦的广告片创意总体来说还是不错的，尤其是用“越一场越野”的概念，巧妙的把两个代言人串联在了一起。
前半段各自的事业和赛场成就展示，是在承接“越人生”，后半段的西北荒漠戏份，自然便是“越野”的直观渲染……
但孙艾米发现，自己的老板微微皱着眉头，看上去不是很开心的样子。
她忍不住低声问了句：
“老板，这个……不好吗？”
许晨压低了声音，开口道：
“我家的冰，怎么可以跟个老男人‘约会’去？！
还特么深夜篝火……
即使冰哥的粉丝答应，我也不答应啊……”
孙艾米愣了愣，却是差点笑出声来。
看来老板对冰哥，还真是用心很深。
……
……
刘文钦讲完，神情似乎又自信了不少。
bbdo团队的准备也确实充分，找了好几条格调很高的参考片，甚至把细致的分镜脚本也都画出来了。
光这套分镜脚本的插画，如果是找外面的插画师来画的话，至少是十几二十万的制作成本……
刘文钦笑了笑，将手中的翻页控制器放回了桌上。
“大老板”庞铭点了点头，还是露出了赞许。
“感谢vincent总精彩的提报！”
说着，也便带头鼓了鼓掌。
庞铭顿了顿，又看向众人：“大家有没有什么疑问，或者意见？”
稍显沉默。
但不少人，都有意无意地的，朝着许晨这边看过来。
许晨当然有意见，让谢冰冉去跟王识“深夜约会”，就有很大的意见了。
但问题是，先前刘文钦汇报前摆出了很低的姿态，许晨这个时候还要“发难”，便会显得有些无理了。
商业场合，也涉及后续的合作，还是需要有礼貌和情商。
权衡之下，许晨暂时只是温和笑了笑，没有开口。
品牌总监何大昶似乎是琢磨了下，开口说道：
“我还挺喜欢这个创意的，尤其是‘约一场越野’的主题！
我们也希望jeep的消费者、车友会，周末或假期，也可以‘约一场越野’。
所以这个广告片的主题，也可以同步做成一场线下活动。”
庞铭想了下，没有开口却点了点头，明显也很是认同。
刘文钦面色温和，却又忍不住露出一抹得意。
似乎先前广告片汇报遭遇的失落，此刻终于得以反击。
刘文钦顿了顿，见没有其他人开口，便看向许晨：
“许晨老师，您这边有什么建议吗？”
许晨神情没变，笑着说了句：
“这条广告片，综合来看，确实还挺合适！”
见许晨这样说，刘文钦也只是轻轻点了点头。
但他表面温和的眼中，却闪过一丝失落……
其实在刘文钦心中，还是很希望许晨“鸡蛋里挑骨头”，说出一堆问题来的。
他抢先汇报，并刻意放低姿态，便是想看这个“年轻人”嚣张得意，又针对广告片挑一堆毛病出来。
任何一条广告片、任何的广告创意，都是可以挑出毛病的。
但“鸡蛋里挑骨头”和“恶意攻击对手”，还是会很败人品。
在汇报之前，刘文钦已经把自己的姿态放得非常低，就是在刻意营造大度、谦虚并弱势的形象。
如果此时许晨又跳出来“挑毛病”，反而是中了刘文钦的下怀。
对于品牌方的两位老板庞铭和何大昶来说，挑选合作的广告公司，也是挑选未来的“合作伙伴”。
没有人会愿意，跟一个咄咄逼人、小肚鸡肠，不权衡团队及外部合作关系的人来共事。
即使他业务很强、能力很出色……
但让刘文钦没想到的是，这个看上去不到二十岁的年轻人，居然这么沉得住气、这么有城府。
非但没有出来挑毛病，还一边鼓着掌，一边不痛不痒夸了两句。
……
品牌经理闫川站起身来：
“如果都没疑问的话，我们有请许晨老师，提报东晨广告的广告片方案……”
许晨起身之前，不经意的看了孙艾米一眼。
孙艾米似乎是“秒懂”。
她扶了扶圆框眼镜，看向许晨怯生生的开口道：
“老板，我能提个疑问吗？”
许晨佯装愣了愣。
他还没开口，庞铭笑着道：
“当然能提！”
许晨有些尴尬的笑了笑，对孙艾米道：
“那你简短一点。”
刘文钦已经坐了回去，但微笑的脸上，却闪过一抹不易察觉的气恼。
居然把这个小姑娘当枪使，也是万万没想到……
……孙艾米又扶了扶圆框眼镜，看上去人畜无害。
她怯生生的说道：
“我自己也是谢冰冉的粉丝，我其实有一点担心的。
粉丝群里，都管谢冰冉叫‘老公’，还是有些喜欢的心理……
如果谢冰冉，跟一个有钱的老男人去‘约会’，还要‘深夜篝火’，我觉得应该有粉丝会不开心。
而且这两年什么包二奶、找干爹之类的新闻这么多，咱们这样拍广告片，会不会被别有用心的人做文章啊？
我是有点担心，另一位代言人王识，也很难接受。”
……
话音落地，会议室瞬间陷入一片沉默。
庞铭和何大昶互相看了眼，交换了一个复杂的眼神。
很明显，这个东晨广告小姑娘说的问题，确实是一个问题。
王识说自己“有约”，然后跑到荒漠上，跟个十八岁的小姑娘“深夜篝火”去了，确实是很好做文章。
刘文钦面色变得异常难看。
他是万万没想到，自己的这一条“绝妙创意”，居然还能从这种角度、以这种方式去解读。
关键问题是，这个解读非常“致命”。
所有的企业和品牌，在市场推广行为中，最担心的事情便是碰上舆情、公关危机。
而刚刚东晨广告这个小姑娘的解读，无疑是给bbdo的这条广告创意，扣上了一个“公关危机”的深雷。
刘文钦看向许晨和孙艾米，发出无声的苦笑。
……
许晨清了清嗓子，却是尴尬的笑了笑。
那个眼神仿佛在说：底下孩子不懂事，大家别介意……
许晨陪了个乖巧笑脸，又开口对孙艾米道：
“艾米你这想的有点多了！
另外晚上的篝火之类，也可以多设置几个角色和演员，也未必就是王识和谢冰冉啊！”
听上去是在帮刘文钦找补，并在责难自己的下属。
但或许只有刘文钦能够听出来，许晨这是在“撇清关系”。
孙艾米眨着圆圆的眼睛，露出一脸无辜。
……
而其他人，却皆是默然无语。
许晨口头上说是孙艾米“想多了”，但既然已经把问题点了出来，再回看那个创意，却是不得不多想。
有约了、深夜、篝火、有钱老男人、十八岁的少女……
哪怕再塞几个当地民众进去，也已经无法化解那份尴尬联想。
谁能想到，东晨广告的这个不起眼的小姑娘，几句话的功夫，便“正中要害”，让bbdo的广告片创意，成了一个不可能被选中的方案。
刘文钦终于彻底丢失了佯装淡定的笑容，此刻皱着眉头，脸色异常难看。
而他的几个下属面面相觑，也都有些尴尬难以自处。
……
……
见场面诡异，大老板庞铭又出来打了个哈哈，笑着说道：
“咱们还是，先听一下许晨老师的方案！”
闫川赶紧走上前，已经切换了投影上的ppt。
许晨笑着重新站起身来，拿起了桌上的翻页器。
众人皆抬头朝投影上看来，神情各异。
对于品牌方的老板，庞铭和何大昶来说，东晨广告接下来的方案，似乎已经成了唯一选项。
他们也忍不住在心中暗许，希望许晨的方案，不至于太拉跨，否则今天真的没得选了。
……
投影之上，又是先前提报的广告语：
【不是所有吉普，都叫jeep】
许晨缓缓开口道：
“我们说‘不是所有吉普，都叫jeep’……
那么，又是什么让jeep成为了jeep呢？”
许晨继续翻动ppt，投影上出现了二战时期的jeep车型。
“jeep诞生于二战，身披战火与荣耀。
巴顿将军说：和jeep一起，我赢得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，结束了第三帝国……
艾森豪威尔说：jeep是“赢得战争的三大武器”之首……
50年代，大陆第一辆吉普国庆献礼，参考车型便是m38a1……
80年代，京汽引入大切诺基吉普技术……”
“是什么让jeep成为了jeep？
是过去、是历史，是这些故事……”
许晨顿了顿，话锋一转又开口道：
“那么……
是什么让王识成为王识？
又是什么，让谢冰冉成为谢冰冉？”
“同样的，是他们的过去、过往，他们身上的故事。”
“这就是我们这条广告片的创意概念：
‘没有故事，不成人生’……”
“先前提报广告语时，vincent总提到作为一个豪华汽车品牌，还是需要格调、逼格、调性！
广告语我们选择了平实易懂的语汇，那么广告片便需要承接格调与腔调。”
许晨笑了笑，开口又道：
“由于筹备时间有限，我们并未来得及准备分镜脚本，以下只是广告片的概念演绎。
这条广告片，我们将会采用偏意识流的影像叙事，直白一点讲，类似于音乐录影带。
以核心文案，串起整体的广告叙事。
而画面，是王识与大切诺基，谢冰冉与牧马人……
落日荒野，山峦长河，孤烟羊群。
发动机与长鹰，轮胎与泥浆……
至于广告片文案，在扣着我们主题的同时，也会贴合代言人王识、谢冰冉的身份和调性。”
说着，许晨又翻动了ppt，投影上出现了广告片的核心文案：
【有些人……
不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你。
有些故事……
不用迎合别人的看法，只要跟随自己的方向，就足够精彩。
每个人，都应该有自己的故事。
或热烈奔放，或寂静欢喜。
或是绚烂，或是孤独。
或是为了身边的人……
或是为了寻找真实的自己。
你将决定它怎样开始，你将决定它如何讲述。
没有故事，不成人生。
不是所有吉普，都叫jeep】
……
……
许晨娓娓道来，语调渐歇。
他停了下来，看了看底下的反应，便笑了笑。
两位老板庞铭和何大昶，还在仰头看着那一段文案，神情皆有些动容。
刘文钦微皱着眉头，不知道在想些什么。
他身后的四个下属默不作声，却忍不住露出了“心服口服”的神情。
孙艾米圆圆眼镜后面，是圆圆的眼睛。她看着自己的老板，眼里好多小星星。
会议室中，渐有讨论之声。
一开始，只是jeep品牌方的庞铭、何大昶、闫川三人在低声讨论。
可没过了一会儿，刘文钦和他的几个下属，也忍不住参与进讨论中来。
“不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你……
这样的文案，王识肯定喜欢啊！
应该说，所有大老板、大企业家都会很喜欢吧！”
“热烈奔放、绚烂，这就是谢冰冉啊！
寂寞欢喜、享受孤独，这就是王识啊！
这太贴切了！”
“不……我觉得谢冰冉也很孤独。”
“‘没有故事，不成人生’，这个其实也能做成线上的用户活动！
之前我们的线下消费者见面会，有一个很受欢迎的互动环节，就是让我们的车主，那些企业家互相分享各自的故事！”
“这个格调很高，调性很好！
虽然还没有分镜脚本，但想象出来的画面，已经很好了！”
“对！而且王识和谢冰冉可以分开来拍，执行上也相对容易一些。
没有明确的故事线，反而可以把每个画面都拍好！”
……
许晨已经坐了回去，并未开口说什么。
孙艾米转头看着自己的老板，似乎跃跃欲试想要说句什么，却最后啥也没说出来。
她从桌上拿起一瓶水，拧开瓶盖，恭恭敬敬递给了许晨。
……
……
事已至此，此场比稿已经再无任何悬念。
在广告语和广告片两个维度上，东晨广告皆是“完胜”。
不容置疑、掷地有声。
而大型国际4a广告公司bbdo，由湾岛创意人带队的项目组，从各个方面被碾压。
庞铭和何大昶，还在商量着推进谢冰冉代言的事情。
东晨广告的方案不仅靠谱，而且满是惊喜，那么推进谢冰冉的代言，也便没有任何疑虑与阻碍了。
许晨也很是开心。
这个冰哥塞给自己的项目，许晨也算是“不辱使命”，成功接住了。
说好了要和冰哥“互相成就、势均力敌”的，冰哥已经是全国冠军的体育明星，许晨也得更努力才行。
许晨又忍不住在心里算了算，“小富婆”连着拿下昆仑上矿泉水、jeep两个品牌的代言广告，收入加起来，怎么说也有小几百万了吧？
瞬间感觉……
又有压力了！
正当许晨琢磨着这些，手机忽然震了震。
许晨低头看了眼，发现是“小富婆”发来的信息：
“周末来看我。
我想你。”
……
(本章完)
虽然庞铭是在征求大家的意见，谁还会敢提意见？
许晨默不作声，却非常明白庞铭的用意。
这是一个比稿的场合，东晨广告和bbdo天联，算是针锋相对的状态。
而广告创意、广告语，都是偏感性的创作性内容，绝对没有十全十美的方案。
如果真要提意见，终究是可以提出些“鸡蛋里挑骨头”的意见出来的。
庞铭直接给定了性，便是先把bbdo天联那几个人的嘴巴堵上了。
许晨还是有些感慨，先前还担心庞铭和刘文钦之间，是不是有些私下的关系之类。
如此看来，倒是许晨想的有些多了。
庞铭作为品牌方的大老板，还是理性客观地，站在对自己公司和品牌有利的角度上考虑问题。
在东晨广告的方案明显更胜一筹的情况下，庞铭明显也不想过多纠缠浪费时间。
而是快速把事情向下、向后推动。
这种决断力，也确实是合格的企业领导者。
不像体制内某些领导，在这种时候就要出来“和稀泥”了……
……
庞铭话音落地，自然也没人再好开口。
他笑了笑，还是转头看向了刘文钦：
“vincen总，有没有什么建议？”
刘文钦有些尴尬的笑了笑：
“许晨老师的这个方案，确实是技高一筹。
bbdo甘拜下风。”
倒是看上去坦荡直接，也让许晨心生敬佩。
不过这种情况下，刘文钦再过多纠缠，也会显得格局偏小了。
庞铭笑了笑，朝品牌经理闫川使了个眼色。
闫川笑着起身，这便继续主持今天的汇报：
“那我们进行第二个部分的提报，两位代言人的广告片方案。
按照既定的汇报流程，将从东晨广告开始，bbdo天联广告压轴。”
许晨正要起身，谁知刘文钦突然说了句：
“如果许晨老师不介意的话，还是让我先来吧。”
许晨愣了愣，有些不明白对方的用意。
刘文钦温和的笑了笑：
“先前的广告语提案，让我对东晨广告和许晨老师的能力，有了全新的认识。
我觉得……
还是我们bbdo在前面汇报，用来‘抛砖引玉’，东晨广告压轴会比较妥当。”
这口气，倒是非常真诚自然。
对许晨来说，前后汇报顺序其实没有什么差别。
但他还是一脸恭谨认真，沉声说道：
“vincent实在是言重了，东晨的广告侥幸可以受大家认可。
bbdo的方案，也令我受益颇多。”
他顿了顿：
“广告片的方案汇报，我听vincent总的安排。”
也是客客气气，说话滴水不漏。
刘文钦笑着点了点头，明显这简单的两三句话，也让他感觉到许晨的“不好对付”，确实是智商、情商都很高。
言语的分寸得失，把握的非常恰当。
而这，也恰恰是绝对自信的体现。
……
……
刘文钦也不再犹豫，这便起身：
“那便还是由我，先来‘抛砖引玉’！”
闫川已经切换了投屏ppt，刘文钦也接过了翻页控制器。
“广告片的最大难点，是将王识和谢冰冉两个代言人，融合在一起。
即使是分成两条片子去做，也还是需要从概念上或形式上，整合在一起，否则看上去就像两个不同的推广……”
“bbdo的方案是，用一个故事的形式，把王识和谢冰冉统一在‘越野，越人生’的广告概念之下……”
“我们的广告片‘创意概念’是：
【约一场越野】。”
之后，刘文钦用了洋洋洒洒一大段，介绍了这条广告片的思路，甚至放了几条国外的参考片。
许晨默默听着，却是忍不住有些皱眉头。
广告语的承接、和jeep品牌的链接，倒还算是自然，但“故事片”的展开，却让许晨有些“不适”。
广告片设定王识和谢冰冉，分别在商业和运动领域，取得了“跨越人生”的巨大成就，而在私下生活中，两人又都“爱好越野”。
于是这对忘年交，一起在某个周末，“约”了一场大西北的越野。
……
广告片的大体内容是：
王识开完了一天的董事会，别人约他去打高尔夫球，他说自己“有约了”，一副神神秘秘。
另一边，谢冰冉从领奖台上走下，队友约她去开庆功宴，她说自己“有约了”，一副满怀期待……
之后便是两人各自收拾行李、乘飞机的镜头。
最后两人在大西北的落日荒漠见面，分别开上大切诺基和牧马人，在荒漠中纵横驰骋，晚上在大戈壁上篝火相聚云云。
……
刘文钦还是说的很兴奋，bbdo天联广告的团队，甚至已经画出了具体的分镜脚本。
最后，刘文钦又结案陈词道：
“这样设置，能够把王识和谢冰冉，统一融合到jeep的品牌调性里。
同时赋予他们‘jeep车主’的身份，并通过在大西北的一场越野戏份，充分显现我们两台主力车型的越野美感。”
……
孙艾米认真听着，忍不住转头看了眼自己的老板。
站孙艾米的角度，其实这个创意中规中矩，还算不错。
一般国内汽车品牌的广告，也不会把创意做的过于出挑，因为过于出挑的创意，反而可能会影响逼格和调性。
刘文钦的广告片创意总体来说还是不错的，尤其是用“越一场越野”的概念，巧妙的把两个代言人串联在了一起。
前半段各自的事业和赛场成就展示，是在承接“越人生”，后半段的西北荒漠戏份，自然便是“越野”的直观渲染……
但孙艾米发现，自己的老板微微皱着眉头，看上去不是很开心的样子。
她忍不住低声问了句：
“老板，这个……不好吗？”
许晨压低了声音，开口道：
“我家的冰，怎么可以跟个老男人‘约会’去？！
还特么深夜篝火……
即使冰哥的粉丝答应，我也不答应啊……”
孙艾米愣了愣，却是差点笑出声来。
看来老板对冰哥，还真是用心很深。
……
……
刘文钦讲完，神情似乎又自信了不少。
bbdo团队的准备也确实充分，找了好几条格调很高的参考片，甚至把细致的分镜脚本也都画出来了。
光这套分镜脚本的插画，如果是找外面的插画师来画的话，至少是十几二十万的制作成本……
刘文钦笑了笑，将手中的翻页控制器放回了桌上。
“大老板”庞铭点了点头，还是露出了赞许。
“感谢vincent总精彩的提报！”
说着，也便带头鼓了鼓掌。
庞铭顿了顿，又看向众人：“大家有没有什么疑问，或者意见？”
稍显沉默。
但不少人，都有意无意地的，朝着许晨这边看过来。
许晨当然有意见，让谢冰冉去跟王识“深夜约会”，就有很大的意见了。
但问题是，先前刘文钦汇报前摆出了很低的姿态，许晨这个时候还要“发难”，便会显得有些无理了。
商业场合，也涉及后续的合作，还是需要有礼貌和情商。
权衡之下，许晨暂时只是温和笑了笑，没有开口。
品牌总监何大昶似乎是琢磨了下，开口说道：
“我还挺喜欢这个创意的，尤其是‘约一场越野’的主题！
我们也希望jeep的消费者、车友会，周末或假期，也可以‘约一场越野’。
所以这个广告片的主题，也可以同步做成一场线下活动。”
庞铭想了下，没有开口却点了点头，明显也很是认同。
刘文钦面色温和，却又忍不住露出一抹得意。
似乎先前广告片汇报遭遇的失落，此刻终于得以反击。
刘文钦顿了顿，见没有其他人开口，便看向许晨：
“许晨老师，您这边有什么建议吗？”
许晨神情没变，笑着说了句：
“这条广告片，综合来看，确实还挺合适！”
见许晨这样说，刘文钦也只是轻轻点了点头。
但他表面温和的眼中，却闪过一丝失落……
其实在刘文钦心中，还是很希望许晨“鸡蛋里挑骨头”，说出一堆问题来的。
他抢先汇报，并刻意放低姿态，便是想看这个“年轻人”嚣张得意，又针对广告片挑一堆毛病出来。
任何一条广告片、任何的广告创意，都是可以挑出毛病的。
但“鸡蛋里挑骨头”和“恶意攻击对手”，还是会很败人品。
在汇报之前，刘文钦已经把自己的姿态放得非常低，就是在刻意营造大度、谦虚并弱势的形象。
如果此时许晨又跳出来“挑毛病”，反而是中了刘文钦的下怀。
对于品牌方的两位老板庞铭和何大昶来说，挑选合作的广告公司，也是挑选未来的“合作伙伴”。
没有人会愿意，跟一个咄咄逼人、小肚鸡肠，不权衡团队及外部合作关系的人来共事。
即使他业务很强、能力很出色……
但让刘文钦没想到的是，这个看上去不到二十岁的年轻人，居然这么沉得住气、这么有城府。
非但没有出来挑毛病，还一边鼓着掌，一边不痛不痒夸了两句。
……
品牌经理闫川站起身来：
“如果都没疑问的话，我们有请许晨老师，提报东晨广告的广告片方案……”
许晨起身之前，不经意的看了孙艾米一眼。
孙艾米似乎是“秒懂”。
她扶了扶圆框眼镜，看向许晨怯生生的开口道：
“老板，我能提个疑问吗？”
许晨佯装愣了愣。
他还没开口，庞铭笑着道：
“当然能提！”
许晨有些尴尬的笑了笑，对孙艾米道：
“那你简短一点。”
刘文钦已经坐了回去，但微笑的脸上，却闪过一抹不易察觉的气恼。
居然把这个小姑娘当枪使，也是万万没想到……
……孙艾米又扶了扶圆框眼镜，看上去人畜无害。
她怯生生的说道：
“我自己也是谢冰冉的粉丝，我其实有一点担心的。
粉丝群里，都管谢冰冉叫‘老公’，还是有些喜欢的心理……
如果谢冰冉，跟一个有钱的老男人去‘约会’，还要‘深夜篝火’，我觉得应该有粉丝会不开心。
而且这两年什么包二奶、找干爹之类的新闻这么多，咱们这样拍广告片，会不会被别有用心的人做文章啊？
我是有点担心，另一位代言人王识，也很难接受。”
……
话音落地，会议室瞬间陷入一片沉默。
庞铭和何大昶互相看了眼，交换了一个复杂的眼神。
很明显，这个东晨广告小姑娘说的问题，确实是一个问题。
王识说自己“有约”，然后跑到荒漠上，跟个十八岁的小姑娘“深夜篝火”去了，确实是很好做文章。
刘文钦面色变得异常难看。
他是万万没想到，自己的这一条“绝妙创意”，居然还能从这种角度、以这种方式去解读。
关键问题是，这个解读非常“致命”。
所有的企业和品牌，在市场推广行为中，最担心的事情便是碰上舆情、公关危机。
而刚刚东晨广告这个小姑娘的解读，无疑是给bbdo的这条广告创意，扣上了一个“公关危机”的深雷。
刘文钦看向许晨和孙艾米，发出无声的苦笑。
……
许晨清了清嗓子，却是尴尬的笑了笑。
那个眼神仿佛在说：底下孩子不懂事，大家别介意……
许晨陪了个乖巧笑脸，又开口对孙艾米道：
“艾米你这想的有点多了！
另外晚上的篝火之类，也可以多设置几个角色和演员，也未必就是王识和谢冰冉啊！”
听上去是在帮刘文钦找补，并在责难自己的下属。
但或许只有刘文钦能够听出来，许晨这是在“撇清关系”。
孙艾米眨着圆圆的眼睛，露出一脸无辜。
……
而其他人，却皆是默然无语。
许晨口头上说是孙艾米“想多了”，但既然已经把问题点了出来，再回看那个创意，却是不得不多想。
有约了、深夜、篝火、有钱老男人、十八岁的少女……
哪怕再塞几个当地民众进去，也已经无法化解那份尴尬联想。
谁能想到，东晨广告的这个不起眼的小姑娘，几句话的功夫，便“正中要害”，让bbdo的广告片创意，成了一个不可能被选中的方案。
刘文钦终于彻底丢失了佯装淡定的笑容，此刻皱着眉头，脸色异常难看。
而他的几个下属面面相觑，也都有些尴尬难以自处。
……
……
见场面诡异，大老板庞铭又出来打了个哈哈，笑着说道：
“咱们还是，先听一下许晨老师的方案！”
闫川赶紧走上前，已经切换了投影上的ppt。
许晨笑着重新站起身来，拿起了桌上的翻页器。
众人皆抬头朝投影上看来，神情各异。
对于品牌方的老板，庞铭和何大昶来说，东晨广告接下来的方案，似乎已经成了唯一选项。
他们也忍不住在心中暗许，希望许晨的方案，不至于太拉跨，否则今天真的没得选了。
……
投影之上，又是先前提报的广告语：
【不是所有吉普，都叫jeep】
许晨缓缓开口道：
“我们说‘不是所有吉普，都叫jeep’……
那么，又是什么让jeep成为了jeep呢？”
许晨继续翻动ppt，投影上出现了二战时期的jeep车型。
“jeep诞生于二战，身披战火与荣耀。
巴顿将军说：和jeep一起，我赢得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，结束了第三帝国……
艾森豪威尔说：jeep是“赢得战争的三大武器”之首……
50年代，大陆第一辆吉普国庆献礼，参考车型便是m38a1……
80年代，京汽引入大切诺基吉普技术……”
“是什么让jeep成为了jeep？
是过去、是历史，是这些故事……”
许晨顿了顿，话锋一转又开口道：
“那么……
是什么让王识成为王识？
又是什么，让谢冰冉成为谢冰冉？”
“同样的，是他们的过去、过往，他们身上的故事。”
“这就是我们这条广告片的创意概念：
‘没有故事，不成人生’……”
“先前提报广告语时，vincent总提到作为一个豪华汽车品牌，还是需要格调、逼格、调性！
广告语我们选择了平实易懂的语汇，那么广告片便需要承接格调与腔调。”
许晨笑了笑，开口又道：
“由于筹备时间有限，我们并未来得及准备分镜脚本，以下只是广告片的概念演绎。
这条广告片，我们将会采用偏意识流的影像叙事，直白一点讲，类似于音乐录影带。
以核心文案，串起整体的广告叙事。
而画面，是王识与大切诺基，谢冰冉与牧马人……
落日荒野，山峦长河，孤烟羊群。
发动机与长鹰，轮胎与泥浆……
至于广告片文案，在扣着我们主题的同时，也会贴合代言人王识、谢冰冉的身份和调性。”
说着，许晨又翻动了ppt，投影上出现了广告片的核心文案：
【有些人……
不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你。
有些故事……
不用迎合别人的看法，只要跟随自己的方向，就足够精彩。
每个人，都应该有自己的故事。
或热烈奔放，或寂静欢喜。
或是绚烂，或是孤独。
或是为了身边的人……
或是为了寻找真实的自己。
你将决定它怎样开始，你将决定它如何讲述。
没有故事，不成人生。
不是所有吉普，都叫jeep】
……
……
许晨娓娓道来，语调渐歇。
他停了下来，看了看底下的反应，便笑了笑。
两位老板庞铭和何大昶，还在仰头看着那一段文案，神情皆有些动容。
刘文钦微皱着眉头，不知道在想些什么。
他身后的四个下属默不作声，却忍不住露出了“心服口服”的神情。
孙艾米圆圆眼镜后面，是圆圆的眼睛。她看着自己的老板，眼里好多小星星。
会议室中，渐有讨论之声。
一开始，只是jeep品牌方的庞铭、何大昶、闫川三人在低声讨论。
可没过了一会儿，刘文钦和他的几个下属，也忍不住参与进讨论中来。
“不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你……
这样的文案，王识肯定喜欢啊！
应该说，所有大老板、大企业家都会很喜欢吧！”
“热烈奔放、绚烂，这就是谢冰冉啊！
寂寞欢喜、享受孤独，这就是王识啊！
这太贴切了！”
“不……我觉得谢冰冉也很孤独。”
“‘没有故事，不成人生’，这个其实也能做成线上的用户活动！
之前我们的线下消费者见面会，有一个很受欢迎的互动环节，就是让我们的车主，那些企业家互相分享各自的故事！”
“这个格调很高，调性很好！
虽然还没有分镜脚本，但想象出来的画面，已经很好了！”
“对！而且王识和谢冰冉可以分开来拍，执行上也相对容易一些。
没有明确的故事线，反而可以把每个画面都拍好！”
……
许晨已经坐了回去，并未开口说什么。
孙艾米转头看着自己的老板，似乎跃跃欲试想要说句什么，却最后啥也没说出来。
她从桌上拿起一瓶水，拧开瓶盖，恭恭敬敬递给了许晨。
……
……
事已至此，此场比稿已经再无任何悬念。
在广告语和广告片两个维度上，东晨广告皆是“完胜”。
不容置疑、掷地有声。
而大型国际4a广告公司bbdo，由湾岛创意人带队的项目组，从各个方面被碾压。
庞铭和何大昶，还在商量着推进谢冰冉代言的事情。
东晨广告的方案不仅靠谱，而且满是惊喜，那么推进谢冰冉的代言，也便没有任何疑虑与阻碍了。
许晨也很是开心。
这个冰哥塞给自己的项目，许晨也算是“不辱使命”，成功接住了。
说好了要和冰哥“互相成就、势均力敌”的，冰哥已经是全国冠军的体育明星，许晨也得更努力才行。
许晨又忍不住在心里算了算，“小富婆”连着拿下昆仑上矿泉水、jeep两个品牌的代言广告，收入加起来，怎么说也有小几百万了吧？
瞬间感觉……
又有压力了！
正当许晨琢磨着这些，手机忽然震了震。
许晨低头看了眼，发现是“小富婆”发来的信息：
“周末来看我。
我想你。”
……
(本章完)
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