万科中心，园区一楼的咖啡厅。
一个看上去三十多岁的温婉姐姐走了进来，刘文钦赶紧迎了出去。
两边打了招呼，便带过来给大家介绍：
“这位是王总的秘书，cindy姐。”
“各位好，我是陈昕。”
陈昕穿着深色的职业套装，戴着无框的眼镜，看上去个性随和。
万科创始人王识有好几位秘书，面前的cindy陈昕，主要负责行政对接相关的工作。
类似今天的会议接待，便是她来负责安排。
刘文钦明显和陈昕很是熟稔，也帮她介绍其他人认识。
最主要的自然是东晨广告的许晨，以及导演鲍骏森。
两边互换了名片，陈昕又专门打量了几眼许晨，笑着说道：
“我们老板等着见许总呢……
只是没想到，许总这么年少有为。”
刘文钦：“cindy姐，我早跟你说过，许晨老师是很年轻的。”
陈昕笑容温和：“但也没想到，会是这么年轻。”
……
陈昕带着众人，这便进了万科中心的大楼。
挑高的电梯大厅，看上去极为气派。
陈昕刷卡开了门禁，一大帮子人跟着进了电梯厅。
吴霏霏看上去很是乖巧，紧紧跟在许晨的身后。
陈昕：“老板还在开会，我先带你们去会议室，可能得稍等一会儿。”
刘文钦：“没关系的，我们等一下就好。”
……
电梯直上36楼。
原来这里整层都是大大小小的会议室。
里面正在开会的职员，大部分都是衬衫西装。
在所有行业里，金融和地产算是比较“装”的，大些的公司基本都要求穿正装，或者是统一配发的套装制服。
其实从一定意义上来讲，地产公司本身就跟金融公司很像。
毕竟在国内房价暴涨的这十几年里，房子的金融属性远远大于居住属性。
大会议室。
推门而入，迎面便是宽大的落地玻璃，远远眺望“大鹏湾”的海面。
隐约能看到些帆船，在水面上缓缓穿行。
一帮人忍不住都有些赞叹：
“这风景也太好了！”
“在这办公，也实在是太爽了吧！”
许晨默不作声，心中却不以为意。
好风景也都是会厌倦的。
即使在这样好风景的公司里，但每天面对的是不喜欢的工作和同事，也还是会每时每刻都想逃离。
把办公环境打造的“高大上”，本身也是很多公司的惯用套路。
却也丝毫遮掩不住背后的职场倾轧、煎熬剥削。
殊不知多少表面光鲜亮丽的大公司职员，每天都过着极不快乐、饱受摧残的职场生活。
……
……
陈昕让行政的同事拿来了些饮用水，便先退出去了。
导演团队在会议桌前就坐，先接了电脑，演练等下提案的内容。
许晨则和刘文钦，随意的聊着天。
这位湾岛来的vincent总，有湾岛男人特有的斯文客气，也算是很健谈。
在jeep的项目上，刘文钦和许晨已经算是绑定的合作伙伴，彼此也就没了太多的戒备和忌惮，也算是坦诚相待的状态。
许晨看上去年纪很小，但在广告创意的专业度上，早就让刘文钦无话可说。
而经过西北出差和这段时间的接触，刘文钦发现这个看上去年纪不大的大陆创意人，在阅历和待人接物上也都异常成熟妥帖。
他一方面很不能理解，另一方对“小许总”却更加刮目相看。
……
十几分钟后，会议室的门被从外面敲了敲。
门被推开，秘书陈昕先走了进来：
“王总到了。”
接着便是五六个人一起走了进来，看上去很大的阵仗。
最前面的，正是万科的创始人王识。
他带着略显张扬的笑容，身材瘦削也不算高大。
跟其他人穿正装不同的是，这位王总穿着夹克、牛仔裤，一副很休闲的模样。
“向你们道歉，我迟到了十分钟。”
王识笑着开口说道。
刘文钦已经走上前，跟王识握了握手。
很明显，他跟王识也确实算是熟悉。
会议室里bbdo天联、导演团队、东晨广告的人也都纷纷起身了。
不少年轻人，还是第一次见到所谓的“商业大佬”，还是不自觉露出些紧张怯意。
自然也包括还没进入职场的吴霏霏。
许晨其实觉得有些好笑。
其实从“综合实力”上来讲，吴霏霏的父亲吴永铭，是丝毫不输所谓“商业大佬”的。
在国内的环境下，一个“市长”的能量，远远超乎大多数人的想象。
一些所谓“福布斯排行榜”上的人物，可能都要在“市长”面前点头哈腰。
……
刘文钦向王识介绍了东晨广告的许晨、导演鲍骏森。
许晨双手递上名片的时候，王识果不其然露出了讶异神情，然后笑着说了句：
“果然很年轻。”
许晨也只是先客气笑了笑，没有多说什么。
众人就坐，王识身后另一个男秘书提醒道：
“各位注意把控时间，王总下午的会议还比较多。”
这便也不再拖延，开始今天的会议。
主要是导演鲍骏森来汇报，仍旧是用他那很不流利的港普。
汇报内容，便是jeep品牌片，代言人王识部分的拍摄内容，大体跟谢冰冉的拍摄框架相同。
第一部分，便是摄影棚内拍摄平面广告。
谢冰冉主要拍摄的是jeep牧马人，王识自然主要是“老男人”的黑色大切诺基。
拍摄迁就代言人的方便，会在鹏城安排一个摄影棚，由jeep当地经销商调两台车子过来。
第二部分，便是川西到雪区的视频拍摄部分。
鲍骏森按照脚本结构来汇报，并串起了一整天的拍摄日程。
涉及到王识的拍摄地点主要是两个，一个是川西的香格里拉、梅里雪山，一个是雪区的米拉山口、ls周边。
还有些额外的穿越、探险类镜头，会由特技师去完成，不需要代言人王识专门参与。
汇报总体都算顺利，中间王识提了几个具体行程上的疑问，但也没有给到太大的质疑。
导演鲍骏森用了大概半小时，把整体的脚本和拍摄计划过完了。
最后的一页ppt，停在一张总体的拍摄计划表上。
最右面一列，是这条广告片的文案。
王识手指轻轻敲着桌子，似乎是琢磨了下，开口问道：
“这个方案里的广告文案，真的是许晨许总写的吗？”
许晨还没开口，一旁的刘文钦笑着道：
“就是出自小许老师的手笔，这个千真万确。”
王识看向许晨：
“抱歉，我还是觉得不可思议。
这套文案洞察很深，很能够反应像我这样的，所谓老男人的一些内心感受……
jeep的这个广告合作，我个人还是比较看重的。这套广告文案，我也拿给几个朋友看过，他们都觉得很有触动。
我实在不太能理解，许晨老师看上去年纪轻轻，如何能写出这么有打动力的东西。”
会议室中的大部分人，包括bbdo团队和导演团队，都看过许晨的提案或方案，自然知道这肯定是“许晨老师”的手笔。
吴霏霏则是第一次看到这个方案，也是第一次听闻是出自许晨的创作，当真是又刷新了认知。
她几乎完全不懂所谓广告创意，但听刚刚导演的汇报，便觉得这条广告片很酷、很专业，很有“大片”的感觉。
想不到，竟然是许晨创作的？
他身上，到底藏了多少东西啊？！……
对于王识的疑问，许晨还是需要给出正面的答复和解释：
“这套方案，的确是出自我之手……
对于广告人来说，共情能力和洞察能力，都是做创意的核心底层能力。
从一定意义上来讲，创意人跟演员很像，需要代入到不同的角色之中。
面对不同的客户群体、不同的产品和品牌，创意人是需要去洞察不同身份背景、不同精神世界用户和受众的内心感受。
只有这样，也才有能力去做不同类目产品的广告……”
许晨还是言简意赅，没有展开铺陈太多。
王识大致听明白了，笑着微微点了点头：
“看来广告也不好做呀，非常拼天赋。”
他顿了顿：“万科这里，刚好有个推广项目，等下也要麻烦小许总帮忙出出主意吧。”
许晨：“王总客气了，非常荣幸可以效劳。”
果然万科这里，是有项目等着许晨的。
也不枉起个大早专门飞过来了。
……
这边的拍摄方案汇报大致结束，总体都算顺利。
一位王识的秘书留了下来，需要跟导演团队确认一些拍摄的细节。
另外，还需要最终敲定王识的拍摄档期和日程。
王识则邀请“小许总”，去他的办公室详谈。
东晨广告的吴霏霏，自然也跟了过来。
……
38楼。
王识的办公室，并没有像想象中的那么“宽敞庞大”，也没有太过于豪华夸张。
但落地玻璃外的望海的风景，还是让人心旷神怡。
许晨和吴霏霏在沙发上就坐，秘书已经泡好了一壶茶。
王识端着杯子坐了下来，笑着说道：
“咱们直接说正事儿。”
他又朝后摆了摆手，一个男秘书端着笔记本走了过来。
“这是周凯，项目上的事情他来对接。”
周凯看上去斯斯文文，很客气的跟许晨打招呼认识了。
王识接着开口道：
“我其实已经很少过问具体项目了，但目前万科在做的一个楼盘，实在是太过重要。
这会是接下来十年内，万科打造的标杆性的顶级别墅项目。
但目前在广告包装上的方案，我都很不满意……
许总给jeep做的这套广告，我个人非常欣赏。
你刚刚所说的‘用户洞察’，应该跟我们这个别墅项目的目标用户，也有共通之处，所以想让许总帮忙看一下。
当然，许总感兴趣的话，咱们还是以正式的商业合作来谈。”
许晨：“没有问题，我们东晨广告，也很荣幸可以有机会跟万科合作。
不妨先看下是怎样的项目，咱们再看看如何推动合适。”
王识笑了笑，朝身旁的周凯挥了挥手。
周凯瞬间接过了话头：
“我先跟许总介绍下这个项目吧！”
说着，他打开了电脑上的文档，开始给许晨简要介绍。
当许晨看到电脑上的项目名称，心中却不自觉的笑了笑。
“兰乔圣菲”，是万科的一个标志性高端别墅项目。
前世的时候，“兰乔圣菲”的广告，在行业内也是流传很久的经典案例。
当时的创作者，是大陆知名的广告人“团长”。
“没有一定高度，不适合如此低调”等经典广告文案，深刻影响了国内的地产广告的文案走向。
后来不少的高端楼盘广告，都是仿照了“兰乔圣菲”的创作路线……
许晨一见是“兰乔圣菲”这个项目，心中也便有底了。
王识刚刚说现在还没有认可的方案，那么估计“团长”还没有介入这个项目，许晨也便有了“截胡”的可能。
当然保险起见，等下还是需要求证一下。
秘书周凯一边翻着文档，一边给许晨简单介绍着项目情况。
所谓“兰乔圣菲”，源自美利坚南加州的一个小镇。
它被称作是“全美最富有的小镇”，居住着类似比尔盖茨等顶级富豪。
万科打造的“兰乔圣菲”高端别墅项目，便是融合了南加州深厚的人文底蕴与建筑风貌，力求打造一种低调但奢华的生活方式……
首期别墅项目沪城在建，明年会在鹏城落地，之后便会在全国的核心城市陆续建设和开盘。
……
周凯大致介绍完了，王识又开口道：
“我对项目的营销团队很不满意。
这个项目要做成万科的标杆，但目前团队给我的推广方案，都非常普通。
别墅，是奢侈品。
必须要有格调……
我跟团队沟通，他们不理解我说的‘格调’是什么，其实我也说不明白。
但我看了许晨老师给jeep写的方案和广告文案，就瞬间明白了。
那就是我要的格调！
一种可以跟我们的目标用户共鸣的、情绪上的、精神上的格调。”
王识皱了皱眉，站起身来踱着步：
“这件事情的难处是，‘兰乔圣菲’的目标客群，是真正的富豪和成功者。
我们房子卖上千万、几千万，买家至少也是几千万过亿的身价。
这样的目标客群，是很难洞察的。
一般的做广告的小年轻，很难去理解他们的内心……
这就是最大的问题和难点。”
他又看向许晨：
“这个方案，我们找了几家策划公司，出的方案都很烂。
也包括vincent刘文钦这里……
方案我都不满意。
所以，也想看下许晨老师你这边，能不能有些新的突破口。”
许晨并未着急应下来，而是开口问道：
“目前的一些广告方案，可以给我看下吗？”
周凯没有着急翻文档，而是转头看了眼王识。
王识摆了摆手：
“拿给许晨老师过目，都是些很普通、很俗气的东西。
我看了很不喜欢。
我也拿给身边的朋友看过，他们也说很俗气。
这样的广告，很难把‘兰乔圣菲’的调性拉起来。”
周凯已经翻开了电脑，把几个广告公司的提案文件，摆到了许晨的面前。
许晨大致翻了翻，也是心下了然。
其中果真是有bbdo天联广告的方案，也还有其他几家4a大公司的方案，比如奥美、盛世长城。
而其中也确实没有“团长”的方案，许晨也便放心下来，可以大胆去截胡了。
许晨逐个点开文档浏览，心中也是有些嫌弃。
都是些寻常的地产包装方案，确实如王识所说，透着些俗气。
让一些月薪一两万甚至是几千块的年轻广告人，去想象身价几亿富豪的精神世界，天然就带着一些割裂感。
方案里的广告文案，也是透露着尴尬：
“大隐隐于市……”
“大城之上，深藏功与名……”
“珍藏一生，稀世臻墅……”
“极少数人的极少墅……”
……
许晨大致翻完，便开口道：
“东晨广告这边，可以先出一个概念方案，拿出来跟项目团队看一下。”
王识笑了笑：
“不用给项目团队看，他们不靠谱！
你直接拿给我看！”
(本章完)
一个看上去三十多岁的温婉姐姐走了进来，刘文钦赶紧迎了出去。
两边打了招呼，便带过来给大家介绍：
“这位是王总的秘书，cindy姐。”
“各位好，我是陈昕。”
陈昕穿着深色的职业套装，戴着无框的眼镜，看上去个性随和。
万科创始人王识有好几位秘书，面前的cindy陈昕，主要负责行政对接相关的工作。
类似今天的会议接待，便是她来负责安排。
刘文钦明显和陈昕很是熟稔，也帮她介绍其他人认识。
最主要的自然是东晨广告的许晨，以及导演鲍骏森。
两边互换了名片，陈昕又专门打量了几眼许晨，笑着说道：
“我们老板等着见许总呢……
只是没想到，许总这么年少有为。”
刘文钦：“cindy姐，我早跟你说过，许晨老师是很年轻的。”
陈昕笑容温和：“但也没想到，会是这么年轻。”
……
陈昕带着众人，这便进了万科中心的大楼。
挑高的电梯大厅，看上去极为气派。
陈昕刷卡开了门禁，一大帮子人跟着进了电梯厅。
吴霏霏看上去很是乖巧，紧紧跟在许晨的身后。
陈昕：“老板还在开会，我先带你们去会议室，可能得稍等一会儿。”
刘文钦：“没关系的，我们等一下就好。”
……
电梯直上36楼。
原来这里整层都是大大小小的会议室。
里面正在开会的职员，大部分都是衬衫西装。
在所有行业里，金融和地产算是比较“装”的，大些的公司基本都要求穿正装，或者是统一配发的套装制服。
其实从一定意义上来讲，地产公司本身就跟金融公司很像。
毕竟在国内房价暴涨的这十几年里，房子的金融属性远远大于居住属性。
大会议室。
推门而入，迎面便是宽大的落地玻璃，远远眺望“大鹏湾”的海面。
隐约能看到些帆船，在水面上缓缓穿行。
一帮人忍不住都有些赞叹：
“这风景也太好了！”
“在这办公，也实在是太爽了吧！”
许晨默不作声，心中却不以为意。
好风景也都是会厌倦的。
即使在这样好风景的公司里，但每天面对的是不喜欢的工作和同事，也还是会每时每刻都想逃离。
把办公环境打造的“高大上”，本身也是很多公司的惯用套路。
却也丝毫遮掩不住背后的职场倾轧、煎熬剥削。
殊不知多少表面光鲜亮丽的大公司职员，每天都过着极不快乐、饱受摧残的职场生活。
……
……
陈昕让行政的同事拿来了些饮用水，便先退出去了。
导演团队在会议桌前就坐，先接了电脑，演练等下提案的内容。
许晨则和刘文钦，随意的聊着天。
这位湾岛来的vincent总，有湾岛男人特有的斯文客气，也算是很健谈。
在jeep的项目上，刘文钦和许晨已经算是绑定的合作伙伴，彼此也就没了太多的戒备和忌惮，也算是坦诚相待的状态。
许晨看上去年纪很小，但在广告创意的专业度上，早就让刘文钦无话可说。
而经过西北出差和这段时间的接触，刘文钦发现这个看上去年纪不大的大陆创意人，在阅历和待人接物上也都异常成熟妥帖。
他一方面很不能理解，另一方对“小许总”却更加刮目相看。
……
十几分钟后，会议室的门被从外面敲了敲。
门被推开，秘书陈昕先走了进来：
“王总到了。”
接着便是五六个人一起走了进来，看上去很大的阵仗。
最前面的，正是万科的创始人王识。
他带着略显张扬的笑容，身材瘦削也不算高大。
跟其他人穿正装不同的是，这位王总穿着夹克、牛仔裤，一副很休闲的模样。
“向你们道歉，我迟到了十分钟。”
王识笑着开口说道。
刘文钦已经走上前，跟王识握了握手。
很明显，他跟王识也确实算是熟悉。
会议室里bbdo天联、导演团队、东晨广告的人也都纷纷起身了。
不少年轻人，还是第一次见到所谓的“商业大佬”，还是不自觉露出些紧张怯意。
自然也包括还没进入职场的吴霏霏。
许晨其实觉得有些好笑。
其实从“综合实力”上来讲，吴霏霏的父亲吴永铭，是丝毫不输所谓“商业大佬”的。
在国内的环境下，一个“市长”的能量，远远超乎大多数人的想象。
一些所谓“福布斯排行榜”上的人物，可能都要在“市长”面前点头哈腰。
……
刘文钦向王识介绍了东晨广告的许晨、导演鲍骏森。
许晨双手递上名片的时候，王识果不其然露出了讶异神情，然后笑着说了句：
“果然很年轻。”
许晨也只是先客气笑了笑，没有多说什么。
众人就坐，王识身后另一个男秘书提醒道：
“各位注意把控时间，王总下午的会议还比较多。”
这便也不再拖延，开始今天的会议。
主要是导演鲍骏森来汇报，仍旧是用他那很不流利的港普。
汇报内容，便是jeep品牌片，代言人王识部分的拍摄内容，大体跟谢冰冉的拍摄框架相同。
第一部分，便是摄影棚内拍摄平面广告。
谢冰冉主要拍摄的是jeep牧马人，王识自然主要是“老男人”的黑色大切诺基。
拍摄迁就代言人的方便，会在鹏城安排一个摄影棚，由jeep当地经销商调两台车子过来。
第二部分，便是川西到雪区的视频拍摄部分。
鲍骏森按照脚本结构来汇报，并串起了一整天的拍摄日程。
涉及到王识的拍摄地点主要是两个，一个是川西的香格里拉、梅里雪山，一个是雪区的米拉山口、ls周边。
还有些额外的穿越、探险类镜头，会由特技师去完成，不需要代言人王识专门参与。
汇报总体都算顺利，中间王识提了几个具体行程上的疑问，但也没有给到太大的质疑。
导演鲍骏森用了大概半小时，把整体的脚本和拍摄计划过完了。
最后的一页ppt，停在一张总体的拍摄计划表上。
最右面一列，是这条广告片的文案。
王识手指轻轻敲着桌子，似乎是琢磨了下，开口问道：
“这个方案里的广告文案，真的是许晨许总写的吗？”
许晨还没开口，一旁的刘文钦笑着道：
“就是出自小许老师的手笔，这个千真万确。”
王识看向许晨：
“抱歉，我还是觉得不可思议。
这套文案洞察很深，很能够反应像我这样的，所谓老男人的一些内心感受……
jeep的这个广告合作，我个人还是比较看重的。这套广告文案，我也拿给几个朋友看过，他们都觉得很有触动。
我实在不太能理解，许晨老师看上去年纪轻轻，如何能写出这么有打动力的东西。”
会议室中的大部分人，包括bbdo团队和导演团队，都看过许晨的提案或方案，自然知道这肯定是“许晨老师”的手笔。
吴霏霏则是第一次看到这个方案，也是第一次听闻是出自许晨的创作，当真是又刷新了认知。
她几乎完全不懂所谓广告创意，但听刚刚导演的汇报，便觉得这条广告片很酷、很专业，很有“大片”的感觉。
想不到，竟然是许晨创作的？
他身上，到底藏了多少东西啊？！……
对于王识的疑问，许晨还是需要给出正面的答复和解释：
“这套方案，的确是出自我之手……
对于广告人来说，共情能力和洞察能力，都是做创意的核心底层能力。
从一定意义上来讲，创意人跟演员很像，需要代入到不同的角色之中。
面对不同的客户群体、不同的产品和品牌，创意人是需要去洞察不同身份背景、不同精神世界用户和受众的内心感受。
只有这样，也才有能力去做不同类目产品的广告……”
许晨还是言简意赅，没有展开铺陈太多。
王识大致听明白了，笑着微微点了点头：
“看来广告也不好做呀，非常拼天赋。”
他顿了顿：“万科这里，刚好有个推广项目，等下也要麻烦小许总帮忙出出主意吧。”
许晨：“王总客气了，非常荣幸可以效劳。”
果然万科这里，是有项目等着许晨的。
也不枉起个大早专门飞过来了。
……
这边的拍摄方案汇报大致结束，总体都算顺利。
一位王识的秘书留了下来，需要跟导演团队确认一些拍摄的细节。
另外，还需要最终敲定王识的拍摄档期和日程。
王识则邀请“小许总”，去他的办公室详谈。
东晨广告的吴霏霏，自然也跟了过来。
……
38楼。
王识的办公室，并没有像想象中的那么“宽敞庞大”，也没有太过于豪华夸张。
但落地玻璃外的望海的风景，还是让人心旷神怡。
许晨和吴霏霏在沙发上就坐，秘书已经泡好了一壶茶。
王识端着杯子坐了下来，笑着说道：
“咱们直接说正事儿。”
他又朝后摆了摆手，一个男秘书端着笔记本走了过来。
“这是周凯，项目上的事情他来对接。”
周凯看上去斯斯文文，很客气的跟许晨打招呼认识了。
王识接着开口道：
“我其实已经很少过问具体项目了，但目前万科在做的一个楼盘，实在是太过重要。
这会是接下来十年内，万科打造的标杆性的顶级别墅项目。
但目前在广告包装上的方案，我都很不满意……
许总给jeep做的这套广告，我个人非常欣赏。
你刚刚所说的‘用户洞察’，应该跟我们这个别墅项目的目标用户，也有共通之处，所以想让许总帮忙看一下。
当然，许总感兴趣的话，咱们还是以正式的商业合作来谈。”
许晨：“没有问题，我们东晨广告，也很荣幸可以有机会跟万科合作。
不妨先看下是怎样的项目，咱们再看看如何推动合适。”
王识笑了笑，朝身旁的周凯挥了挥手。
周凯瞬间接过了话头：
“我先跟许总介绍下这个项目吧！”
说着，他打开了电脑上的文档，开始给许晨简要介绍。
当许晨看到电脑上的项目名称，心中却不自觉的笑了笑。
“兰乔圣菲”，是万科的一个标志性高端别墅项目。
前世的时候，“兰乔圣菲”的广告，在行业内也是流传很久的经典案例。
当时的创作者，是大陆知名的广告人“团长”。
“没有一定高度，不适合如此低调”等经典广告文案，深刻影响了国内的地产广告的文案走向。
后来不少的高端楼盘广告，都是仿照了“兰乔圣菲”的创作路线……
许晨一见是“兰乔圣菲”这个项目，心中也便有底了。
王识刚刚说现在还没有认可的方案，那么估计“团长”还没有介入这个项目，许晨也便有了“截胡”的可能。
当然保险起见，等下还是需要求证一下。
秘书周凯一边翻着文档，一边给许晨简单介绍着项目情况。
所谓“兰乔圣菲”，源自美利坚南加州的一个小镇。
它被称作是“全美最富有的小镇”，居住着类似比尔盖茨等顶级富豪。
万科打造的“兰乔圣菲”高端别墅项目，便是融合了南加州深厚的人文底蕴与建筑风貌，力求打造一种低调但奢华的生活方式……
首期别墅项目沪城在建，明年会在鹏城落地，之后便会在全国的核心城市陆续建设和开盘。
……
周凯大致介绍完了，王识又开口道：
“我对项目的营销团队很不满意。
这个项目要做成万科的标杆，但目前团队给我的推广方案，都非常普通。
别墅，是奢侈品。
必须要有格调……
我跟团队沟通，他们不理解我说的‘格调’是什么，其实我也说不明白。
但我看了许晨老师给jeep写的方案和广告文案，就瞬间明白了。
那就是我要的格调！
一种可以跟我们的目标用户共鸣的、情绪上的、精神上的格调。”
王识皱了皱眉，站起身来踱着步：
“这件事情的难处是，‘兰乔圣菲’的目标客群，是真正的富豪和成功者。
我们房子卖上千万、几千万，买家至少也是几千万过亿的身价。
这样的目标客群，是很难洞察的。
一般的做广告的小年轻，很难去理解他们的内心……
这就是最大的问题和难点。”
他又看向许晨：
“这个方案，我们找了几家策划公司，出的方案都很烂。
也包括vincent刘文钦这里……
方案我都不满意。
所以，也想看下许晨老师你这边，能不能有些新的突破口。”
许晨并未着急应下来，而是开口问道：
“目前的一些广告方案，可以给我看下吗？”
周凯没有着急翻文档，而是转头看了眼王识。
王识摆了摆手：
“拿给许晨老师过目，都是些很普通、很俗气的东西。
我看了很不喜欢。
我也拿给身边的朋友看过，他们也说很俗气。
这样的广告，很难把‘兰乔圣菲’的调性拉起来。”
周凯已经翻开了电脑，把几个广告公司的提案文件，摆到了许晨的面前。
许晨大致翻了翻，也是心下了然。
其中果真是有bbdo天联广告的方案，也还有其他几家4a大公司的方案，比如奥美、盛世长城。
而其中也确实没有“团长”的方案，许晨也便放心下来，可以大胆去截胡了。
许晨逐个点开文档浏览，心中也是有些嫌弃。
都是些寻常的地产包装方案，确实如王识所说，透着些俗气。
让一些月薪一两万甚至是几千块的年轻广告人，去想象身价几亿富豪的精神世界，天然就带着一些割裂感。
方案里的广告文案，也是透露着尴尬：
“大隐隐于市……”
“大城之上，深藏功与名……”
“珍藏一生，稀世臻墅……”
“极少数人的极少墅……”
……
许晨大致翻完，便开口道：
“东晨广告这边，可以先出一个概念方案，拿出来跟项目团队看一下。”
王识笑了笑：
“不用给项目团队看，他们不靠谱！
你直接拿给我看！”
(本章完)
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